Global Fundraising Income 2022 – Etudes IFL Forum 2023

Connaissez-vous l’IFL Forum ? Un collectif de 18 organisations d’intérêt général au niveau mondial qui se rassemble depuis plusieurs dizaines d’années pour favoriser la collaboration, le partage d’expérience et ici créer une étude sur les tendances mondiales de la générosité. (Plus d’infos sur le panel dans le bas de cet article).

Lors de l’IFC 2023 (International Fundraising Congress), ils ont donc pu nous présenter les résultats de leur étude appelé “Peer Review 2022” analysant un panel de 55 milliards de dollars de revenus en 2022 pour ces 18 OBNL. Nous allons donc vous transmettre 3 enseignements et tendances internationales :

1. La collecte des organisations internationales boosté par l’Ukraine en 2022.
2. Une générosité privée en forte croissance portée par les dons ponctuels et les grands donateurs !
3. Une acquisition en fort déclin pour les dons réguliers depuis 2020, la grande inquiétude partagée

1. La collecte des organisations internationales boostée par l’Ukraine en 2022.

L’étude montre que les fonds collectés dans le cadre de la crise en Ukraine ont porté la collecte des 18 organisations du panel avec une augmentation de 22 % de leur revenu en 2022 pour atteindre 55 milliards de dollars de revenus en 2022. Ils ont pu démontré que 5,6 milliards des 9,9 milliards de dollars en plus sur 2022 viennent de la collecte Ukraine (réalisé par 12 des 18 organisations du panel). Sans l’Ukraine, l’augmentation des revenus serait passée de 22 % à seulement 9,6 % en un an, ce qui reste tout de même très positif.

Nous voyons tout d’abord un premier enseignement sur le développement des organisations qui se portent mieux pour celles considérées comme “urgentistes”. Maintenant il s’agit de savoir l’origine de ces fonds collectés, leurs typologies dans les stratégies des OSBL.

L’étude montre alors que les fonds collectés du secteur privé ont augmenté de 19 % en 1 an pour atteindre 22,4 milliards de dollars de revenus en 2022, porté en partie par la crise en Ukraine mais pas que. Il est important de regarder également la part de la collecte urgence dans la croissance 2022/2021 sur les dons ponctuels. La France montre alors un certain équilibre entre urgence et non urgence, contrairement par exemple au Royaume Uni qui a une part urgence bien plus importante. A relativiser par le panel réduit par Pays…

2. Une générosité privée en forte croissance portée par les dons ponctuels et les grands donateurs !

L’étude de l’IFL Forum montre une croissance constante depuis 2018 sur les dons des particuliers pour les 18 OBNL du panel, avec une forte croissance de 18 % sur 2022 (la plus haute depuis 5 ans) pour atteindre 13,4 milliards en 2022. Cette évolution est portée par une croissance des dons ponctuels à hauteur de + 49,2 % et par celle des grands donateurs à +35,1 %. Les libéralités et les dons réguliers ont enregistré des croissances de “seulement” +4,1 % et +3,7 % respectivement.

Pour les grands donateurs, il y a une véritable accélération de la croissance pour 12 organisations du panel et pour 17 des pays étudiés dans l’étude, même si les Etats-Unis, la Suisse et la Suède possèdent 80% de la part de la croissance. La France représente en 2022 seulement 12 millions des 1,4 milliard collectés avec les grands donateurs mais fait quand même partie du Top 20.

Pour les dons ponctuels, la croissance est extrêmement importante en 2022 atteignant les + 49,2 %, un record depuis 5 ans. Pour l’ensemble des organisations du panel (à l’exception d’une seule OBNL), elles ont vu une augmentation de leur revenu des particuliers en dons ponctuels. Tous les pays du Top 20 sur cette typologie de dons montrent une croissance, ainsi que la grande majorité de l’ensemble des 20 marchés suivants. Là encore, les Etats-Unis portent la croissance avec une augmentation de 331 millions de dollars en 2022, suivi de la Grande Bretagne à + 175 millions de dollars. A noter, le Japon a rejoint le Top 5 des Pays avec 236 millions de dollars en 2022 et une croissance de 32%. La France représente 101 millions sur les 3,7 milliards collectés en 2022.

3. Une acquisition en fort déclin pour les dons réguliers depuis 2020, la grande inquiétude partagée

Enfin, l’un des principaux enseignements, voire le principal est la baisse de l’acquisition de donateurs réguliers depuis l’année 2020. En effet, comme vu précédemment, la croissance des dons réguliers sur 2022 n’est que de 3,7 % en montants collectés pour atteindre 6,1 milliards, même si cela reste le 1er canal en montants collectés parmi les dons des particuliers.

Nous assistons donc à une croissance constante en valeur des dons réguliers, avec une croissance dans 27 des 40 pays / marchés étudiés (contre 30 en croissance lors de l’année précédente) mais avec une diminution du nombre d’acteurs notant une croissance (11 en 2022 contre 13 en 2021). Le Top 5 des pays comprend les Etats-Unis, la Chine, la France, l’Allemagne et la Corée du Sud. En plus de ces premiers constats, l’étude montre que les dons réguliers montrent un niveau d’acquisition des donateurs réguliers en décroissance constante (surtout en Espagne, Allemagne, Argentine ou encore le Brésil).

Le niveau de donateurs réguliers reste cependant stable entre 2021 et 2022, avec 32,5 millions en 2021 et 33,7 millions en 2022, mais n’a pas retrouvé les niveaux avant Covid. L’étude montre également qu’il y a eu en 2022, 4,7 millions de nouveaux donateurs réguliers pour ces 18 OBNL (non dédupliqués) et 3,5 millions de perdus en seulement une année.

Aller plus loin dans l’analyse :

Article écrit par Corentin Hue,

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Le panel de l’étude niveau monde : World Food Programme, UNHCR, UNICEF, Save the Children, Greenpeace, Oxfam, Amnesty International, International Rescue Committee, OpérationSmile, ICRC, IFRC, WWF, WorldVision, ActionAid, Plan International, SOS Children’s Villages, CARE, MSF.

La précédente édition de l’étude est disponible ici.