Chiffres Réseaux sociaux 2022 – Baromètre des associations et fondations – Juin 2022

Le groupe de travail des community managers de France générosités vient de sortir l’édition 2022 du baromètre des associations et fondations avec les chiffres des réseaux sociaux. Le baromètre des réseaux sociaux analyse la présence des associations et de fondations sur les différents réseaux sociaux selon différents points d’étude :

• La taille de communauté (classement, moyenne, médiane, par domaine d’intervention / secteur d’activité…)
• L’évolution annuelle (classement, moyenne, par secteur d’activité…)
• Le taux de représentativité des communautés des associations et fondations parmi l’ensemble des Français présents sur ces réseaux

Quels sont les évolutions et chiffres clés de la présence des associations sur réseaux sociaux 2022 ?

Afin de contextualiser, il est important de noter que les associations et fondations du panel étudié sont toutes présentes sur Facebook, sur Twitter (nouveauté 2022), Instagram (nouveautés 2022) pratiquement toutes sur  Linkedin (98%). Cela étant sur Youtube, la représentation est légèrement plus faible avec seulement 94 % des organisations du panel présentes.

Pour la première fois, l’étude analyse également les données quantitatives des réseaux sociaux Twitch et TikTok. Le panel est présent sur ces réseaux à 5% et 35 % respectivement.

L’édition 2022 du Baromètre des réseaux sociaux des associations montre de nombreuses évolutions sur chacun des réseaux, sur lesquelles nous pouvons faire quelques enseignements.

Facebook : 11 millions d’abonnés cumulés sur les pages du panel, soit +3 % entre 2021 et 2022.

• Pour rappel, en 2021, il y avait déjà eu une augmentation de 6 % du nombre d’abonnées
• Facebook reste le réseau numéro 1 des associations et montre la plus grosse croissance en termes de volume, malgré un ralentissement continu de sa croissance

Instagram : 1,8 million d’abonnés cumulés sur les pages des associations et fondations étudiées, soit + 13 % entre 2021 et 2022

• En 2021, l’augmentation avait été de 50 %, soit un fort ralentissement de la progression
• Réseau social en pleine expansion depuis 2 ans, malgré un ralentissement, c’est le deuxième meilleur taux de croissance après linkedIn et le troisième volume cumulé de nouveaux abonnés

LinkedIn : 1,8 million d’abonnés cumulés, soit + 33 % entre 2021 et 2022

• Entre 2020 et 2021, l’augmentation avait été de + 72 %
• Forte progression depuis 2 ans, la plus forte de tous les réseaux et le deuxième volume cumulé de nouveaux abonnés derrière Facebook

Twitter : 4,2 millions d’abonnés cumulés, soit + 3 % en 2022

• Entre 2020 et 2021 : +2 %, soit en légère progression après un fort ralentissement
• Twitter reste le 2ème réseau en termes de volume et le secteur des associations et fondations s’en sorte très positivement avec la perdition de 4 millions d’abonnés français sur le réseau (nettoyages de ses vieux / faux comptes + perte de communautés)

Youtube : 590 000 abonnés cumulés, soit + 11 % en 2022

• Entre 2020 et 2021 : + 33 %, soit un ralentissement en 2022
• Un réseau très faible en termes de volume d’abonnés y compris les nouveaux mais qui progresse depuis 2 ans

 

Quel est le taux de représentativité des associations et fondations sur les réseaux sociaux en 2022 ?

Pour calculer le taux de représentativité, Nathan Jacques-Edouard de l’AFM-Téléthon et du groupe de travail CM, a pris comme référence les chiffres du nombre d’utilisateurs actifs de l’étude de l‘agence Tiz disponible par ce lien-ci (hors Youtube). Voici les taux de représentativité dans les différents réseaux sociaux selon le panel étudié :

Facebook : 28% des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à une page Facebook d’association ou de fondation en 2022

• 11 millions sur les 40 millions d’utilisateurs actifs en France en 2021, contre 10,7 sur les 38 millions en 2021
• Stagnation du taux de représentation des associations et fondations dans les utilisateurs Facebook

Instagram : 6 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à un compte Instagram d’association ou de fondation (contre 7 % en 2021)

• 1,8 million sur les 28 millions d’utilisateurs actifs en France en 2022, contre 1,6 sur les 23 millions en 2022
• Réseau qui prend la plus grande augmentation dans sa présence sur l’ensemble des français avec + 5 millions d’utilisateurs en 2021 et la représentation des associations et fondations restent stable parmi eux.

LinkedIn : 15 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à une page LinkedIn d’association ou de fondation (contre 12 % en 2021)

• 1,8 million sur les 12,1 millions d’utilisateurs actifs en France en 2022, contre 1,4 million sur les 12,1 millions en 2021
• Meilleure représentativité des associations et fondations due à une augmentation du nombre d’abonnés des pages du panel et une stagnation de la communauté française sur le réseau.

Twitter : 40 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à un compte Twitter d’association ou de fondation (28 % en 2021)

• 4,2 millions sur les 10,5 millions d’utilisateurs actifs en France en 2022, contre 4,1 millions sur les 14,5 millions en 2021
• Forte augmentation de la représentativité due à une perte de 4 millions de personnes sur la communauté française présente sur le réseau en 2022. Le réseau devient celui où les associations et fondations sont le mieux représentées !

Youtube : 1,2 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à une chaîne Youtube d’association ou de fondation (1 % en 2021)

• 590 000 sur les 49 millions d’utilisateurs actifs en France en 2022, contre 534 k sur les 49 millions en 2021
• Très faible représentativité du secteur, malgré une maturité de plus en plus importante des acteurs du secteur sur l’utilisation de ce réseau

 

Quel est le nombre moyen d’abonnés sur les pages d’associations selon le Baromètre 2022 ?

Facebook : + 2,58 %, soit 208 268 abonnés en moyenne sur les pages Facebook des associations et fondations du panel (contre 203 022 en 2021, avec une précédente augmentation de 6%)

Instagram : + 13,1 %, soit 34 873 abonnés en moyenne sur les comptes Instagram des associations et fondations du panel (contre 30 815 en 2021, avec une précédente augmentation de 50 %)

LinkedIn : + 33,1 %, soit 35 137 abonnés en moyenne en 2022 (contre 26 386 en 2021, avec une précédente augmentation de 72 %)

Twitter : + 3,31 %, soit 80 153 abonnés en moyenne en 2022 (contre 77 578 en 2020, avec une précédente augmentation de 2,4 %)

Youtube : + 10,6 %, soit 11 151 abonnés en moyenne en 2022 (contre 10 076 en 2020, avec une précédente augmentation de 24,9 %)

 

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Méthodologie du baromètre des réseaux sociaux :

L’étude a mesuré la présence sociale des principales associations et fondations du secteur de la générosité. Elles sont au nombre de 53 organisations, issues du baromètre 2019 Image et Notoriété de France Générosités – KANTAR PUBLIC. Ce baromètre s’intéresse aux réseaux sociaux principaux sur lesquels ces associations sont présentes : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube et LinkedIn. Les comparatifs inclus dans ce baromètre se font sur le critère de la taille des communautés, car ce sont les seules données ouvertes. Les chiffres pour cette édition 2022 ont été arrêtés au 1er mars 2022. (NB : Les chiffres communiqués sont ceux des pages nationales. Elles ne prennent pas en compte la présence des comptes territoriaux ou thématiques.)

Vous pouvez retrouver les éditions précédentes ici : Edition 2021 / Edition 2020

Merci à Nathan Jacques-Edouard et Christophe Piton de l’AFM-Téléthon pour avoir initié cette étude et le groupe des CM de France générosités. Merci également aux autres membres du GT CM pour leur participation et plus particulièrement à Emilie Beneteau de la Fédération Française de Cardiologie, Anthony Cotte du Sidaction, Hervé Le Bozec de la Fondation Abbé Pierre et Julie Noss des Petits Frères des Pauvres, Alexis Harnequaux de Médecins Sans Frontières et Laure de Gimel de la Fondation de France.

 

Pour aller plus loin et accéder à tous les chiffres réseaux sociaux 2022 :

Le Baromètre des Réseaux Sociaux analyse, en plus des chiffres des réseaux sociaux 2022, les bonnes pratiques des différents réseaux de l’étude (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Youtube, Tik Tok et Twitch), accessibles aux membres de France générosités. Pour les membres de France générosités, vous pouvez accéder au replay, aux bonnes pratiques, au classement général des associations et fondations ici : Replay webinaire – Baromètre des RS

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L’infographie complète de l’étude :