Benchmark du fundraising en 2020 pour iRaiser – 11 mars 2021

iRaiser vient de publier son benchmark 2019 / 2020 présentant les résultats du fundraising en 2020 pour les associations et fondations utilisant leur plateforme de dons. L’étude prend en compte seulement les dons uniques (en incluant les dons collectés dans le cadre de l’urgence Covdi-19), en excluant le peer to peer et les dons réguliers (en PA).

Les résultats sont ainsi détaillés selon les différents pays et régions où iRaiser est présent : France, Suisse, Benelux, Uk et Irlande, Italie, pays nordiques et les campagnes menées à un niveau mondial. La France étant bien évidemment le pays où la plateforme est la plus utilisée avec 267 millions d’euros de collectés en 2020 sur les 350 millions toutes régions confondues, comme vous pouvez voir sur l’image ci-dessous.

 

Quels sont les résultats du Fundraising online en 2020 pour iRaiser en France ? Quelles sont les évolutions sur les montants collectés et le nombre de transactions ?

Le panel d’organisations étudié dans leur benchmark 2019 / 2020 est composé en France de 160 associations et fondations et réparties en 8 catégories de missions sociales. En 2020, les résultats de la collecte de dons ont eu une croissance exceptionnelle, surtout due à la crise de la Covid-19 :

• + 59 % de transactions pour passer de 999 577 en 2019 à 1 589 930 en 2020
• + 63 % de montants de dons collectés en passant de 140,5 millions d’euros en 2019 à 227,9 millions en 2020 (incluant les dons de l’urgence Covid-19)
  

Pour avoir des statistiques plus cohérentes pour l’ensemble du secteur au vu de la crise, ils ont sorti les chiffres de la collecte en 2020 en excluant les organisations du secteur social :

• + 22 % de transactions (749 406 en 2019 à 914 756 en 2020)
• + 26 % de montants de dons collectés (91,6 millions d’euros en 2019 à 115,6 millions en 2020)

 

Quelle a été la temporalité du don en 2020 en France ?

L’étude montre une évolution assez importante des dons sur la période du 1er confinement avec des montants inédits en mars, avril et mai.

Une autre légère augmentation a eu lieu en août qui peut être associée en partie à la crise au Liban et au nombre d’organisations qui ont collecté des dons à ce moment-là. (Cf notre article sur Infodon listant les organisations investies sur cette crise et ayant collecté des dons : “Urgence Liban“).

Enfin, selon notre Baromètre de la générosité, nous savons que 40,3 % du montant total des dons arrive sur le dernier trimestre dont plus de la moitié sur le mois de décembre (décembre représente 22,5%). Les dons collectés sur iRaiser font partie des dons en ligne et ont une temporalité un peu différente. Le Benchmark 2019 / 2020 montre que l’année 2020 a eu un impact assez léger sur la saisonnalité des dons. En effet, la fin de l’année représente en 2020 55 % des montants de dons, contrairement à 60 % en 2019, comme vous pouvez voir sur le schéma suivant. En cohérence avec ces donnés, l’étude montre un taux de conversion plus haut en fin d’année.

• Pour rappel, en 2019 et selon notre Baromètre de la générosité, 50 % des montants des dons en ligne sont faits uniquement en décembre. Chiffre en cohérence avec iRaiser, qui montre aussi la représentativité de notre panel France générosités au sein de cette dernière étude.

 

Quels secteurs ont le plus bénéficié de l’augmentation des dons en 2020 ?

Les trois secteurs qui ont le plus bénéficié de cette augmentation des dons sont, en termes de montants :

1. secteur du social : + 110 % en montants de dons en 2020 (et + 129 % en nombre de dons)
2. la solidarité internationale avec + 83 % (et + 97 % en nombre de dons)
3. le secteur de la santé et de la recherche médicale avec + 59 % de montants de dons en 2020 (et + 68 % en nombre de dons)

 

Quel a été le don moyen en 2020 sur les plateformes d’iRaiser ?

En termes de don moyen, l’étude montre une augmentation de 2 % ou de 3,3 % en excluant le secteur du social. Le don moyen atteint donc 143 € et 126 € en 2020 sans le secteur social. Vous pouvez voir sur le schéma suivant le don moyen par secteur d’activité.

 

Quelle est la part du mobile dans les dons en 2020 ?

En volume, nous pouvons voir que le mobile représente 20 % des dons en 2020 en nombre de dons et 13 % en montants de dons, soit une légère baisse de sa part comparée à 2019. Le don sur desktop représente en 2020, 77 % en volume et 84 % en montants de dons collectés.

 

Quel est le don moyen par pays en 2020 ?

L’étude d’iRaiser analyse aussi l’ensemble de ces statistiques selon les différents pays où des associations et fondations utilisent leur plateforme de don. Une des données intéressante que nous pouvons citer sur la comparaison entre pays est celle du don moyen.

En effet, comme nous voyons sur le schéma ci-dessous, le don moyen est le plus élevé en France, expliqué par l’équipe d’iRaiser en raison du contexte d’incitations fiscales assez favorables. Dans d’autres pays comme la Belgique, la réduction fiscale n’est que de 45 %, même si en cours d’année l’Etat l’a augmenté à 60 %, ce qui n’a pu impacter que le deuxième semestre.

Autre exemple, la Finlande a le don moyen le plus faible avec 24 € mais cela peut s’expliquer en partie parce qu’il n’existe aucune réduction fiscale sur place pour inciter à donner plus.

 

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Vous voulez en savoir plus sur le fundraising en 2020 pour iRaiser ? Savoir l’ensemble de ces résultats selon les différents pays ? Vous pouvez télécharger l’étude complète sur le site d’iRaiser en cliquant ici.

Vous pouvez aussi retrouver les précédentes éditions du Benchmark d’iRaiser ici : 2018 vs 2019 / 2017 vs 2018.

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