Baromètre du mécénat d'entreprise 2024 - Admical - février 2025

Admical vient de publier la 11e édition de son Baromètre bisannuel du mécénat d’entreprise qui a pour objectif d’observer les évolutions du mécénat et les pratiques des entreprises mécènes en France.

Ce baromètre s’appuie sur deux sources de données. Une première source provient des données fiscales, extraites en octobre 2024 par la DGFiP, relatives aux déclarations des dons des entreprises assujetties à l’impôt sur les sociétés (IS). L’autre source de données provient d’une enquête téléphonique, réalisée par Ifop pour le compte d’Admical, auprès de 684 entreprises de plus de 10 salariés entre le 19 septembre et le 12 novembre 2024. Parmi elles, 232 entreprises mécènes ont été interrogées dont 91 mécènes du sport, 51 mécènes de la culture et 55 mécènes de compétences.

Forte progression du mécénat déclaré des entreprises depuis 2 ans

Le Baromètre du mécénat d’entreprise révèle une forte progression entre 2021 et 2023 :

171 900 entreprises ont déclaré des dons en 2023 (+55% par rapport à 2021)
2,9 milliards d’euros de mécénat déclaré en 2023 (+23% par rapport à 2021)

Le nombre d’entreprises mécènes progresse plus vite que le budget global du mécénat. Cette différence est liée à la plus forte progression du nombre de TPE mécènes dont les montants de mécénat sont néanmoins beaucoup plus faibles que ceux des grandes entreprises.

Pour aller plus loin, la 3e édition du Panorama national des générosités a analysé l’évolution des montants de mécénat selon les effectifs des entreprises mécènes de 2010 à 2022.

Les auteurs du Baromètre du mécénat d’entreprise 2024 avancent plusieurs facteurs pouvant expliquer en partie la forte hausse du mécénat déclaré sur 2022 et 2023, parmi lesquels :

Les reports des réductions d’impôts jusqu’à 5 ans, dans le cadre de la forte mobilisation des mécènes pour la restauration de Notre-Dame de Paris en 2019.
Les obligations de lutte contre le gaspillage alimentaire qui incitent les entreprises du commerce à faire dons des invendus (dons en nature). Le commerce est d’ailleurs le premier secteur, en nombre d’entreprise et en montant de mécénat et il porte largement la croissance observée en 2022 et 2023.
L’effet des Jeux Olympiques & Paralympiques de Paris qui a fortement mobilisé les entreprises. D’ailleurs, les analyses du Baromètre du mécénat d’entreprise 2024 montrent que le domaine du sport a été largement plébiscité en 2023 par les entreprises mécènes.

Essor confirmé du mécénat déclaré des TPE et PME

En 2023, les TPE et PME représentent 33% du budget de mécénat, contre 23% en 2018. En corollaire, il y a six ans, les grandes entreprises (GE) qui portaient plus de la moitié du total des dons déclarés (53,5 %), ne représentent plus que 39,4 % en 2023.

Les pratiques des mécènes en 2023

Dans l’enquête, réalisée par Ifop pour l’Admical auprès de 232 entreprises mécènes de plus de 10 salariés, celles-ci se sont exprimées sur leur réalité d’intervention (les bénéficiaires de leurs dons, leurs modalités d’intervention et types de soutien, leurs motivations, …). Voici quelques enseignements relatifs à leurs pratiques en 2023.

Une intervention du mécénat de plus en plus locale

En interrogeant les entreprises mécènes sur la portée géographique des actions soutenues en 2023, il en ressort que :

• 88% des entreprises mécènes agissent au niveau local ou régional en 2023 (+12pts / 2021)
• 25% au niveau national (-11 pts/ 2021)
• 13% au niveau international (+1 pt/ 2021)

La croissance de l’action locale/régionale est largement portée par les grandes entreprises. La baisse de l’engagement au niveau national est due à un retrait important de la part des ETI. Enfin, au niveau international, les grandes entreprises augmentent leur présence.

Recul du soutien des mécènes au secteur public en 2023

En 2023, 90% des entreprises mécènes soutiennent les structures privées à but non-lucratif (+5 pts par rapport à 2021) et 43% d’entre elles les structures publiques (-5 pts par rapport à 2021). Les structures privées à but non-lucratif sont plébiscitées par la grande majorité des entreprises mécènes, alors que le soutien aux structures publiques faiblit en nombre de mécènes, tout comme budgétairement en 2023.

Selon les auteurs du Baromètre, ce recul peut être associé à celui du domaine culturel qui est en grande majorité composé d’établissements publics. Le Baromètre du mécénat d’entreprise 2024 propose d’ailleurs un large focus sur le mécénat culturel.

Prédominance du mécénat financier parmi les différents type de soutien

En interrogeant les entreprises mécènes sur la nature de leurs dons en 2023, il en ressort que :

93% des mécènes procèdent par mécénat financier
28% par mécénat en nature (don de biens ou de services, comme les dons de produits alimentaires, d’espaces média, etc.)
16% par mécénat de compétence (prestation de service gratuite, prêt de main d’œuvre ou mise à disposition de salariés)

Cette prédominance du mécénat financier est également observée en analysant le volume des dons par type de soutien. Le Baromètre du mécénat d’entreprise 2024 propose un focus sur le mécénat de compétence, sur la base de 55 mécènes de l’enquête Ifop ayant mené ce type de mécénat en 2023.

Pour accéder à l’intégralité du Baromètre du mécénat d’entreprise 2024, allez sur le site de l’Admical

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