Baromètre des réseaux sociaux pour les associations

Christophe Piton, chef de projet webmarketing et nouveaux média chez l’AFM-Téléthon vient de sortir la 2ème édition de son baromètre de la présence et de l’utilisation des réseaux sociaux par les associations et fondations. Le baromètre des réseaux sociaux a été réalisé avec l’aide précieuse de Maryline Toukourou et Nathan Jacques Edouard pour le sourcing, le traitement de la data et le benchmarking. Pour cette deuxième édition, l’étude a été partagée avec les membres de France générosités. Merci à Christophe et son équipe pour le partage et la présentation. Vous pouvez retrouver l’étude complète pour les membres de France générosités sur l’espace “Etudes et marketing”

Nous avons pu également en extraire 14 grands chiffres clés que nous vous présentons en ce jour.

Quelles sont les évolutions de la présence des associations et fondations selon l’édition 2020 de ce baromètre des réseaux sociaux ?

Entre 2019 et 2020, nous pouvons constater différentes évolutions très éloignées les unes des autres, selon les réseaux :

Instagram : + 124 % d’abonnés pour les associations et fondations
Facebook : + 9 % d’abonnés
LinkedIn : + 88 % d’abonnés
Twitter : + 8 % d’abonnés
Youtube : + 36 % d’abonnés

Quel est le taux de pénétration des associations et fondations sur les réseaux sociaux ?

Pour calculer le taux de pénétration, Christophe Piton et son équipe, ont pris comme référence les chiffres du nombre d’utilisateurs actifs de l’étude de l‘agence Tiz disponible par ce lien ci. Voici donc les taux de pénétration dans les différents réseaux sociaux selon le panel étudié :

Instagram : 6 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à un compte Instagram d’association ou de fondation (1 million sur les 17 millions d’utilisateurs actifs en France)
Facebook : 29 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à une page Facebook d’association ou de fondation (10 millions sur les 35 millions d’utilisateurs actifs en France)
LinkedIn : 12 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à une page LinkedIn d’association ou de fondation (800 000 sur les 6,8 millions d’utilisateurs actifs en France)
Twitter : 30 % des utilisateurs actifs du réseau sont abonnés à un compte Twitter d’association ou de fondation (4 millions sur les 12 millions d’utilisateurs actifs en France)

Quel est le nombre moyen d’abonnés sur les pages / comptes d’associations et de fondations selon ce baromètre ?

Instagram : 20 483 : c’est le nombre moyen d’abonnés d’un compte Instagram d’une association ou d’une fondation
Facebook : 191 223
LinkedIn : 15 336
Twitter : 75 743
Youtube : 7 564

Méthodologie du baromètre des réseaux sociaux :

L’étude a mesuré la présence sociale des principales associations et fondations du secteur de la générosité. Elles sont au nombre de 53, issues du baromètre Image et Notoriété de France Générosités – KANTAR PUBLIC. Ce baromètre s’intéresse aux réseaux sociaux principaux sur lesquels ces associations sont présentes : Facebook, Twitter, Instagram,Youtube et LinkedIn.
Les comparatifs inclus dans ce baromètre se font sur le critère de la taille des communautés, car ce sont les seules données ouvertes. Les chiffres pour cette édition 2020 ont été arrêtés en Mars 2020. (NB : Les chiffres communiqués sont ceux des pages nationales. Elles ne prennent pas en compte la présence des comptes territoriaux ou thématiques.)

Les auteurs de l’étude :

Par ordre d’apparition des photos :

Christophe Piton
Nathan Jacques Edouard
Maryline Toukourou