Baromètre de la générosité 2023 - France générosités - mai 2024

Le Baromètre de la générosité 2023 a été réalisé par Novos pour France générosités, avec le soutien de La Banque Postale. Cette étude analyse les données de la collecte de dons des particuliers de 56 associations et fondations de 2004 à 2023, cumulant plus d’1 milliard d’euros de dons en 2023. Le périmètre de référence de ce baromètre porte sur l’ensemble des dons des particuliers (hors legs), en excluant les dons exceptionnels supérieurs à 250 k€ et les dons sur appels d’urgence.

Les chiffres clés du Baromètre de la générosité 2023 sont sortis, en exclusivité, dans l’édition web du vendredi 31 mai du journal Le Monde.

Progression de 2,1% des dons en euros courants

Le Baromètre de la générosité 2023 révèle une croissance des dons des particuliers de 2,1% en euros courants en 2023 par rapport à 2022 (hors dons sur appel d’urgence médiatisée).

Une progression qui s’inscrit cependant dans une année encore marquée par une forte inflation (taux d’inflation annuelle de +4,9% en 2023, Insee). En prenant comme référence le coût de la vie en décembre 2023 et en réévaluant les montants des dons à l’aide de l’indice des prix mensuel fourni par l’Insee, la générosité baisse de 2,4% en euros constants en 2023 par rapport à 2022.

Baisse de 8,1% des dons ponctuels inférieurs à 50 euros

Par ailleurs, on observe dans ce baromètre une poursuite de la baisse des dons ponctuels inférieurs à 150 euros : -2,7% en euros courants en 2023 par rapport à 2022 (Hors urgences). Les très petits dons étant les plus en recul, avec une baisse de 8,1% pour les dons inférieurs à 50 euros. Depuis 2022, on met clairement en évidence un recul marqué sur les tranches de don les plus basses, qui peut s’expliquer par le contexte d’augmentation des coûts de la vie (énergie et alimentation).

Cependant, d’année en année, la baisse constante des plus petits dons dénote un changement progressif structurel de la générosité en France, portée par des ménages plus aisés. En effet, les dons de moins de 150 euros représentent 42% de la collecte en 2023, contre 72% en 2004.

Focus sur les urgences médiatisées

Le périmètre de référence des analyses du Baromètre de la générosité n’intègre pas les dons effectués pour les urgences médiatisées, afin de pouvoir “neutraliser” les épiphénomènes et pouvoir ainsi mesurer les évolutions structurelles de la collecte sur la période 2004 à 2023.

Cependant, depuis 5 ans avec l’accélération des catastrophes et de leur forte médiatisation en France, il est apparu opportun de regarder les évolutions en intégrant les dons urgences dans les données du Baromètre.

En 2023 deux urgences médiatisées ont suscité un élan de générosité des Français : la part des dons urgences “séismes Turquie-Syrie & Maroc” a représenté 4,4% de la collecte totale en 2023 (avec urgences).

Une année qui est malheureusement dans la continuité de 2022 et 2020, également marquées par des situations d’urgence auxquelles les Français ont répondu présents :
-La part des dons Urgence “Ukraine” a représenté 4,6% de la collecte 2022
-La part des dons Urgence “COVID” a représenté 5,6% de la collecte 2020

Poursuite de l’essor du digital

Après la forte accélération entre 2019 et 2020 (conséquence des confinements de la période Covid), 2023 enregistre une progression significative des dons ponctuels en ligne : +12,3% en euros courants en 2023 par rapport à 2022 (Hors urgences).

La part des dons en ligne dans la collecte en dons ponctuels représente ainsi 30% en 2023, contre 20% en 2019.

De plus en plus d’organisation ont digitalisé leur pratique de communication et de collecte, avec une professionnalisation sur le digital grandissante. Par ailleurs, les Français sont de plus en plus (et à tout âge) familiers avec le digital.

« Pour le recrutement de donateurs en don ponctuel online, après les primo adoptants du début, l’usage du digital se diffuse à tous les âges sur les populations traditionnelles du don, sans concerner toute fois les plus de 75 ans. » – Etude « le don des 35-54 ans », France générosités-Novos, 2023

Poursuite de la progression des dons par prélèvement automatique

En 2023 on constate une évolution des dons par prélèvement automatique en euros courants : + 4,3% en 2023 par rapport à 2022 (Hors urgences).

Désormais, la part des dons par prélèvement automatique représente 45% de la collecte en 2023 (16% en 2004).

Cette progression des dons réguliers par prélèvement automatique est un signe positif pour les organisations collectrices et qui témoigne d’une confiance et fidélité grandissante des donateurs. En effet, un don régulier permet d’inscrire les programmes d’action des organisations d’intérêt général dans la durée et d’anticiper les imprévus.

Cependant, le nombre de nouveaux donateurs par organisation est en baisse historique depuis 10 ans.
Le nombre de recrutés par organisation avait progressé en 2020 (en dehors de l’effet urgence Covid) et 2021 s’inscrivait dans la même dynamique, en léger retrait. 2022 a cependant inversé cette progression positive et on a retrouvé la tendance historique à la baisse du volume de recrutés par organisation (-11,9% en 2022/2021). Même si l’année 2023 est stable par rapport à 2022 (+0,4%), la baisse historique est toujours constatée : -12,4% du nombre de recrutés par organisation entre 2012 et 2023.

Un dernier trimestre toujours décisif pour la collecte

D’année en année, la saisonnalité de la générosité des Français reste la même. En 2023, le dernier trimestre concentre 41% des dons en euros courants (hors urgences), avec un mois de décembre qui enregistre plus de la moitié de la collecte du dernier trimestre (mêmes chiffres en 2022).

Vous pouvez télécharger l’infographie en cliquant ici, et le communique de presse par ce lien ci.

L’édition 2022 du Baromètre de la générosité est disponible ici.
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