Baromètre de la générosité 2021 – France générosités

Notre Baromètre de la générosité des Français 2021 de France générosités vient de sortir. Réalisée par Novos, avec le soutien de la Banque Postale, cette étude se base sur les données de la collecte de dons des particuliers de 56 associations et fondations membres de France générosités de 2004 à 2021, panel représentant plus d’1 milliard d’euros de dons en 2021, soit près d’1/3 de la collecte annuelle nationale. (Dons des particuliers hors dons des personnes morales, legs, dons des fondations abritées et dons supérieurs à 250 k €.) La précédente édition est disponible ici.

Sortie du Baromètre de la générosité 2021 en ce jour du 30 mai en exclusivité avec Le Parisien : https://www.leparisien.fr/societe/generosite-en-france-plus-de-dons-sur-lannee-2021

Quels sont les grands chiffres clés de la générosité en 2021 ?

En 2021, la générosité a encore progressé grâce à un effort de mobilisation important des Français en raison de la crise Covid-19 avec + 10% au début de la période. Après une année 2020 exceptionnelle, l’année 2021 est marquée par une augmentation de 4,5 %, hors dons réalisés dans le cadre des urgences comme avec la crise Covid.

L’étude montre que cette augmentation est principalement portée par l’augmentation des dons par prélèvement automatique avec + 8,1 % en 2021, mais également par les dons ponctuels à moindre mesure à + 2,2 %.

En 2021, 40% des montants des dons reçus par les associations et fondations sont faits par prélèvement automatique (contre 34% en 2012). Cette donnée montre bien la fidélité des donateurs français et leur envie d’engagement sur le long terme auprès des organisations d’intérêts général. D’autant plus que toutes les associations et fondations recherchent de plus en plus ces dons réguliers afin de pérenniser leur activité et de garder une certaine stabilité dans un monde de moins en moins stable.

Cela étant, il est important de relativiser ces chiffres par une donnée en forte baisse : celle des nouveaux donateurs. En effet, l’année 2021 marque la continuité du ralentissement engagé depuis 2011. En 10 ans, a vu une baisse de 9 % des nouveaux donateurs, ce qui constitue un risque important pour nos organisations, un challenge à relever pour les années à venir.

Quand et comment les Français ont-ils fait des dons en 2021 ?

Le Baromètre de la générosité 2021, réalisé en mai 2022 par France générosités, montre un ralentissement de l’augmentation des dons réalisés en digital, phénomène sûrement dû au retour aux habitudes des Français avec la levée progressive des mesures sanitaires. En effet, les dons en ponctuels en ligne en valeur ont augmenté de 2 % en 2021.

Cela étant, comme vous pouvez voir sur le schéma ci-dessous, la part du digital dans la collecte en 2021 a augmenté passant de 19 % en 2019 (avant crise) à 24,5 % en 2021. Par ce chiffre, nous pouvons voir que certaines nouvelles habitudes de consommation et ici de dons ont bien été prises par les Français au travers de la crise Covid. En 2 ans, les dons en ligne ont progressé de 48 % !

Le Baromètre de la générosité 2021 montre de nouveau l’importance du dernier trimestre de l’année dans la collecte annuelle des associations et fondations avec 42 % des dons en valeur réalisés sur les 3 derniers mois de l’année, soit une part en légère augmentation.

Le mois de décembre montre à lui seul une augmentation de 2 points dans la collecte du dernier trimestre à 57 % en 2021 (contre 55 % en 2020). A lui seul, décembre représente 24 % de la collecte annuelle !

Combien les Français donnent selon le Baromètre de la générosité 2021 ?

La collecte des dons en 2021 a été portée en grande partie par les petits dons de moins de 150 € qui représentent 44 % de l’ensemble des dons ponctuels en valeur. Ensuite, l’étude des tranches de dons par montant montre que les dons entre 150 et 300 euros représentent 15 % des dons et ceux de plus de 10 000 €, 9 % du montant annuel en 2021.

L’ensemble des canaux de dons observent une augmentation de leur montant moyen, surtout pour les chèques et autres dons (téléphone…) qui augmentent de 6,4 % en 2021 pour atteindre 81 €. Les dons en ligne ont un don moyen plus important à 133 € en 2021, en hausse de 3,7% par rapport à 2020. Les prélèvements automatiques (annualisé) voient quant à eux une augmentation plus légère à 2 % en 2021 mais pour un don moyen annuel de 149 €.

Quels sont les enseignements à retenir ?

Mobilisation importante des Français avec une augmentation de 4,5 % des dons des Français selon le Baromètre de la générosité 2021
Des donateurs de plus en plus fidèles qui s’engagent dans la durée avec les associations et fondations avec une augmentation de 8,1 % en 2021
Une forte diminution des nouveaux donateurs avec – 9% entre 2011 et 2021, phénomène inquiétant pour le financement des organisations d’intérêt général.

Pour répondre à cet enjeu, France générosités formule 8 propositions pour développer et renouveler la générosité des Français, dont celle de développer les dons des CP et RTT des salariés au profit d’organismes sans but lucratif.

« Avec ce don de CP et de RTT, nous répondons à une envie forte exprimée par les salariés de soutenir les associations et fondations d’intérêt général et nous développons des formes innovantes pour mobiliser des nouveaux donateurs. Un dispositif qui permettrait de mobiliser les actifs, une population très en retrait du don traditionnel. » explique Pierre Siquier, Président de France générosités.

Vous voulez en savoir plus ? Accéder à notre communiqué de presse en cliquant ici.

Toutes les études du secteur de la générosité à retrouver dans notre Centre de ressources.
Consultez également les principaux chiffres clés de la générosité ici : Chiffres clés.

Découvrez également notre nouvelle rubrique : Fundraising.

[Réservé membres] : restitution du Baromètre de la générosité 2021 aux membres non-souscripteurs le 7 juillet. Inscription ici.