Baromètre de la générosité 2020 - France générosités

Le Baromètre de la générosité des Français en 2020 de France générosités vient de sortir. Réalisée par Oktos, avec le soutien du Crédit Coopératif, cette étude se base sur les données de collecte de dons des particuliers de 56 associations et fondations membres de France générosités de 2004 à 2020, panel représentant plus d’1 milliard d’euros de dons en 2020, soit près d’1/3 de la collecte annuelle nationale. (Dons des particuliers hors dons des personnes morales, legs, dons des fondations abritées et dons supérieurs à 250 k€.)

Sortie du Baromètre de la générosité 2020 en ce jour du 20 mai en exclusivité avec Le Parisien : “Crise du Covid-19 : les Français n’ont jamais été aussi généreux qu’en 2020“.

Quels sont les grands chiffres clés de la générosité en 2020 ?

En 2020, les Français ont fait preuve d’un exceptionnel élan de générosité et d’une grande confiance envers les associations et fondations d’intérêt général fortement mobilisées par la crise sanitaire et sociale de la Covid-19 et ses conséquences.

+ 13,7 % de montants de dons entre 2019 et 2020

Une progression historique des dons en France qui rattrape la baisse de la collecte de 2018 très fortement corrélée aux réformes fiscales d’alors avec la hausse de la CSG, le prélèvement à la source ou encore la réforme de l’ISF/IFI.

L’étude montre que cette progression des dons en 2020 est principalement portée par celle des dons ponctuels, fortement liés aux appels de dons d’urgence en raison de la crise Covid-19. En effet les dons ponctuels ont augmenté de + 19,6 % en un an comme vous pouvez le voir sur le schéma ci-dessous. (Sur ce même panel d’étude, les dons ponctuels avaient augmenté de + 4,8 % en 2019 après une baisse de -9 % en 2018, avec les raisons évoquées précédemment.)

La collecte a été également boostée en 2020 par la digitalisation des dons, grâce à une forte réactivité et une capacité d’innovation importante des associations et fondations.

+ 72 % de montants de dons ponctuels en ligne en 2020

La part des dons en ligne a également pris plus de place dans la collecte en 2020, conséquence directe des arrêts des missions en face à face, de la diminution des dons par courrier au vu des confinements et d’une résonance du digital en 2020 dans le quotidien des Français.

26 % des montants de dons réalisés en 2020 l’ont été online (contre seulement 18 % en 2019)

Quand les Français ont-ils fait des dons en 2020 ?

Avec un premier semestre exceptionnel marqué par le premier confinement et une très forte mobilisation des Français en réponse aux appels d’urgence des associations et fondations, la saisonnalité des dons reste cependant la même en 2020. En effet le dernier trimestre représente 39 % des dons en 2020, contre 40 % en 2019. Le mois de décembre concentre à lui seul 55 % des dons réalisés sur le dernier trimestre (contre 56% en 2019).

Combien les Français donnent selon le Baromètre de la générosité 2020 ?

La collecte des dons ponctuels en 2020 a été principalement portée par les plus petits dons, ceux en dessous de 150 €, qui ont représenté 46 % des dons ponctuels durant cette année si spécifique en raison de la crise mondiale de la Covid-19.

Les tranches des dons ponctuels entre 150 et 300 €, ainsi que ceux de plus de 10 000 € représentent ensuite des parts importantes de la collecte, ayant respectivement 15 % et 9 % du montant annuel.

Quel est le montant moyen des dons par canal de collecte ?

Selon les données du Baromètre de la générosité 2020, composé d’un panel de 56 organisations membres de France générosités, le montant moyen des dons a progressé en 2020.

Dons ponctuels moyens :
- en ligne : 126 €, en croissance de 5,4 % par rapport à 2019
- offline (courrier, téléphone) : 80 €, en croissance de 4,4 % par rapport à 2019
Don moyen annuel en prélèvement automatique : 149 €

Quels sont les enseignements à retenir ?

Une mobilisation exceptionnelle des Français face à une crise systémique qui témoigne de la confiance des Français envers les associations et fondations
Une nette accélération de la digitalisation des dons, qui démontre la capacité d’adaptation et d’innovation des organisations du secteur
2021 : un appel à maintenir l’élan de générosité des Français pour faire face aux besoins structurels liés aux conséquences économiques et sociales qui s’ajoutent aux besoins conjoncturels de la situation d’urgence sanitaire

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L’infographie en entier est disponible ici :