Baromètre 2014 du Mécénat d’entreprise d’Admical

Le baromètre du mécénat d’entreprise en France, publié tous les deux ans par Admical, montre en 2014 sa première baisse  depuis le début de la crise.  « Les entreprises montrent depuis de nombreuses années un réel intérêt pour le mécénat et les plus grandes gardent le cap, mais la crise et les attaques politiques envers le mécénat ont eu raison de l’engagement de certaines, en particulier les PME. Pourtant, le mécénat a prouvé son efficacité en tant que moteur de développement territorial. Une situation d’autant plus préoccupante que les besoins sociétaux n’ont jamais été aussi urgents », déclare Henri Loyrette, président d’Admical.

Chez les entreprises de 20 salariés et plus, le mécénat d’entreprise a subi une baisse importante entre 2012 et 2014 : le taux de mécénat passe de 31 % à 21 % et le budget passe de 1,9 à 1,8 milliard d’euros. Pour la première fois, l’étude s’est également intéressée aux TPE à partir de 1 salarié, pour obtenir un panorama complet du mécénat d’entreprise. Il en ressort que plus les entreprises sont petites, moins elles sont mécènes. En effet, sont mécènes 28 % des ETI grandes entreprises (taux stable), 14 % des PME (taux en baisse) et 11 % des TPE. En moyenne, 12 % des entreprises françaises à partir de 1 salarié sont engagées dans le mécénat. Les perspectives ne sont guère optimistes : 13 % des mécènes ne sont pas en mesure de se prononcer sur l’avenir de leur budget mécénat, 10 % pensent le diminuer, et 8% le supprimer. Plus l’entreprise est petite, plus l’incertitude sur l’avenir est grande.

L’engagement des entreprises dans le mécénat varie très fortement en fonction de leur taille :

• Les ETI et grandes entreprises mécènes (2 % des mécènes) donnent en tout 1,6 milliard d’euros, soit un budget moyen de 493 082 € par entreprise. Leur engagement est stable, notamment parce que ces entreprises développent un mécénat très professionnel, intégré à la stratégie de l’entreprise, combiné à des impératifs forts en termes de responsabilité sociale. Les ETI / GE sont les premières à soutenir des structures publiques (à 46 %), mais aussi à effectuer un suivi et une évaluation des projets qu’ils soutiennent (à 69 %), pour développer l’impact de leur mécénat.

• Les PME mécènes (19 % des mécènes) donnent en tout 532 millions d’euros, soit un budget moyen de 17 610 € par entreprise. Elles sont souvent le moteur d’innovations sociales au plan local, et de renforcement des relations entre les acteurs d’un territoire, comme en témoigne l’essor des fondations territoriales. Leur engagement financier est en recul.

• Les TPE mécènes (79 % des mécènes), interrogées pour la première fois, donnent en tout 700 millions d’euros, soit un budget moyen de 5 573 € par entreprise. Elles représentent un véritable maillage territorial pour le mécénat, mais leur engagement est fragile.

Les causes les plus soutenues : le social, le sport et la santé

Le social reste le budget le plus important. Il est suivi par la santé, qui fait son apparition parmi les domaines qui mobilisent le plus les entreprises, et par la culture (364 millions €). Le sport mobilise un nombre très important d’entreprises (56 %) mais pour un petit budget (140 millions €, principalement le fait de TPE), il est suivi par la santé où s’engagent 28 % des entreprises et l’éducation, qui mobilise 27 % des entreprises mécènes).« La hiérarchie des domaines de mécénat évolue et témoigne d’un véritable souci des préoccupations sociales et sociétales actuelles, ainsi que d’une attention toute particulière apportée aux jeunes et aux nouvelles générations. Agir et pouvoir changer les choses localement est également important pour les mécènes », commente le président d’Admical. En effet, les structures privées menant des actions de proximité sont les partenaires privilégiés des entreprises.