Chiffres clés de la générosité
France générosités produit régulièrement des études permettant d'appréhender les tendances et évolutions de la générosité en France : Qui sont les donateurs français ? Combien donnent-ils ? A qui ? Quand ? Comment ?
Sommaire de la page ” Les chiffres clés de la générosité”
- Que représente la générosité en France ?
- Quelles évolutions annuelles de la générosité des Français ?
- Quelles évolutions des comportements donateurs ?
- Quand les Français donnent-ils ?
- Qui sont les donateurs ?
- Comment les Français expriment-ils leur générosité ?
- Quelques chiffres sur les dons en ligne ?
- Quelles sont les causes préférées des Français ?
- Les chiffres clés des membres de France générosités
1. Que représente la générosité en France ?
En 2019, la générosité en France représente 8,5 milliards d’euros, comprenant les dons des particuliers et ceux des entreprises et qui se répartissent comme suit :
La générosité des particuliers :
5 milliards d’euros de générosité des particuliers. Les dons des particuliers représentent donc 59 % de la générosité en France.
Cette générosité inclut en 2019 :
- les dons déclarés à hauteur de 2,941 milliards d’euros, réalisés par 4,9 millions de foyers fiscaux donateurs en France,
- les dons non déclarés avec 745 millions d’euros,
- les legs, donations et assurances-vie à hauteur de 1,353 milliard d’euros.
La générosité des entreprises :
3,5 milliards d’euros de générosité des entreprises. Les dons des entreprises représentent donc 41 % de la générosité en France, soit une progression de 119 % entre 2010 et 2019.
En 2019, la générosité des entreprises est portée par 104 000 entreprises mécènes. Cette générosité inclut 2,153 milliards d’euros de mécénat déclaré et une estimation de 1,350 milliard d’euros de mécénat non déclaré.
> Source : Panorama national des générosités 2021 – Observatoire de la philanthropie de la Fondation de France, septembre 2021 (sur les chiffres de l’année 2019).
2. Quelles évolutions annuelles de la générosité des Français ?
Cette séquence porte uniquement sur les dons des particuliers (hors libéralités).
En 2023 la générosité des Français tient bon dans un contexte difficile
Le Baromètre de la générosité 2023 révèle une croissance des dons des particuliers de 2,1% en euros courants en 2023 par rapport à 2022 (hors dons sur appel d’urgence médiatisée).
Une progression qui s’inscrit cependant dans une année encore marquée par une forte inflation (taux d’inflation annuelle de +4,9% en 2023, Insee). En prenant comme référence le coût de la vie en décembre 2023 et en réévaluant les montants des dons à l’aide de l’indice des prix mensuel fourni par l’Insee, la générosité baisse de 2,4% en euros constants en 2023 par rapport à 2022.
Les Français ont maintenu leur soutien aux causes et aux organisations d’intérêt général, dans la mesure de leur possibilité dans un contexte encore marqué par un fort taux d’inflation.
Source : Baromètre de la générosité 2023, étude sur les dons des particuliers (hors libéralités) de 56 organisations de 2004 à 2023 (représentant plus 1 milliard de dons en 2023). Ce Baromètre est réalisé par Novos pour France générosités, mai 2024, avec le soutien de La Banque Postale
En 2022 la progression de la générosité ne compense pas l’effet de l’inflation
Le Baromètre de la générosité 2022 révèle une progression des dons des Français de 1% en 2022 (Hors dons “urgence Ukraine”), la plus faible évolution annuelle des dons depuis 10 ans (Hors année 2018, avec une baisse des dons de 4,6% fortement corrélée à trois mesures : remplacement de l’ISF en IFI, augmentation CSG pour les retraités, bascule prélèvement à la source).
Cette très faible augmentation de 1%, calculée en euro courant, est cependant à mettre au regard du fort taux d’inflation de 5,2% en 2022, principalement due à l’augmentation des prix de l’énergie et de l’alimentation.
En faisant l’analyse de l’évolution des dons en euro constant, la générosité baisse de 3,9% en 2022 par rapport à 2021. La faible progression de 1% des dons ne compense donc pas l’effet de l’inflation pour les associations et les fondations qui subissent elles-aussi de plein fouet les hausses des prix de l’énergie.
Source : Baromètre de la générosité 2022, étude sur les dons des particuliers (hors libéralités) de 56 organisations de 2004 à 2022 (représentant plus 1 milliard de dons en 2022). Ce Baromètre est réalisé par Novos pour France générosités, mai 2023, avec le soutien de La Banque Postale
En 2021 : une augmentation des dons de +4,5% en euros courants
Le Baromètre de la générosité 2021 de France générosités, révèle une augmentation des dons en 2021 de +4,5%, hors dons liés à l’urgence Covid-19 pour les années 2020 et 2021.
Un signal positif de la générosité des Français dans un contexte inédit encore marqué par les conséquences de la crise sanitaire mais qui cache un problème plus structurel et inquiétant à long terme avec la diminution du nombre de nouveaux donateurs par organisation : – 9% entre 2011 et 2021.
Source : Baromètre de la générosité 2021 , réalisé par Novos pour France générosités, mai 2022, avec le soutien de La Banque Postale
En 2020 : une progression à deux chiffres de la générosité des Français en période Covid
En 2020, les Français ont fait preuve d’un exceptionnel élan de générosité et d’une grande confiance envers les associations et fondations d’intérêt général fortement mobilisées par la crise sanitaire et sociale de la Covid-19 et ses conséquences.
Le Baromètre de la générosité 2020 de France générosités révèle en effet une augmentation de 13,7 % des dons entre 2019 et 2020. Si le premier semestre a vu une concentration des dons sur la recherche, la santé et la solidarité, les Français ont intégré, au second semestre, le caractère systémique de la crise en soutenant l’ensemble des causes. On constate ainsi une progression également importante des dons HORS-COVID de +8,1% en 2020.
D’autres études produites dans le secteur analysent également cette exceptionnelle progression :
- + 693 % de montants de dons collectés la première quinzaine d’avril 2020 par rapport à 2019. Benchmark d’Iraiser sur les dons en ligne et pour les causes non impactées directement par cette crise. – mai 2020
- 53% des donateurs de moins de 35 ans en France ont fait un don lors de la crise sanitaire du Covid-19. 7ème baromètre e-donateurs de l’agence Limite et de l’IFOP de mai 2020
3. Quelles évolutions des comportements donateurs ?
Trois tendances observées dans la générosité des Français en 2021 :
- Concentration de la générosité chez les donateurs multi-organisations : En 2021, on mesure que plus de 51 % des donateurs sont multiples, et 35% donnent à 3 organisations et plus. Par ailleurs, nous constatons que plus les donateurs sont âgés et plus ils soutiennent un grand nombre d’organisations : 50% des donateurs multi-organisations (3 et +) ont plus de 75 ans.
- Concentration économique : en 2021, 1% des donateurs les plus généreux représentent 22% de la collecte, alors que la moitié des donateurs ne contribue qu’à hauteur de 12% de la collecte annuelle.
- Concentration géographique : Grande disparité des taux de pénétration des donateurs par département : des plus forts taux dans des zones très urbanisées (13,7% à Paris), dans le littoral atlantique et les départements frontaliers à l’Est qui s’opposent aux zones les plus rurales ou désindustrialisées.
Source : Baromètre de la générosité vision donateur 2022 – réalisé par Novos pour France générosités, novembre 2022.
4. Quand les Français donnent-ils ?
Un dernier trimestre toujours aussi décisif
D’année en année, la saisonnalité de la générosité des Français reste la même. En 2023, le dernier trimestre concentre 41% des dons en euros courants (hors urgences), avec un mois de décembre qui enregistre plus de la moitié de la collecte du dernier trimestre (même tendance en 2022).
Source : Baromètre de la générosité 2023, réalisé par Novos pour France générosités, mai 2024, avec le soutien de La Banque Postale
5. Qui sont les donateurs ?
Voici quelques caractéristiques des donateurs observées dans le Baromètre image et notoriété des associations et fondations faisant appel à la générosité du public, enquête en ligne réalisée en mars 2024 par Ifop pour France générosités, auprès de 4012 personnes représentatives de la population française.
- 72% des Français déclarent être donateurs ponctuels et/ou réguliers auprès des associations ou fondations
- 80% des jeunes (24-35 ans) déclarent être donateurs ponctuels et/ou réguliers (vs 72% en général)
- 48% des Français se déclarent donateurs réguliers (ayant donné au moins une fois au cours d’une année)
- Autant de femmes que d’hommes se déclarent donateurs réguliers
- Les donateurs réguliers, les catégories aisées et les diplômés du supérieur sont sur-représentés au sein des donateurs de 2021, et sont aussi ceux qui ont fait les dons les plus généreux.
6. Comment les Français expriment-ils leur générosité ?
L’essor du digital
Après la forte accélération entre 2019 et 2020 (conséquence des confinements de la période Covid), 2023 enregistre une progression significative des dons ponctuels en ligne : +12,3% en euros courants en 2023 par rapport à 2022 (Hors urgences).
La part des dons en ligne dans la collecte en dons ponctuels représente ainsi 30% en 2023, contre 20% en 2019.
De plus en plus d’organisation ont digitalisé leur pratique de communication et de collecte, avec une professionnalisation sur le digital grandissante. Par ailleurs, les Français sont de plus en plus (et à tout âge) familiers avec le digital.
« Pour le recrutement de donateurs en don ponctuel online, après les primo adoptants du début, l’usage du digital se diffuse à tous les âges sur les populations traditionnelles du don, sans concerner toute fois les plus de 75 ans. » – Etude « le don des 35-54 ans », France générosités-Novos, 2023
Poursuite de la progression des dons par prélèvement automatique
En 2023 on constate une évolution des dons par prélèvement automatique en euros courants : + 4,3% en 2023 par rapport à 2022 (Hors urgences). Désormais, la part des dons par prélèvement automatique représente 45% de la collecte en 2023 (16% en 2004).
Cette progression des dons réguliers par prélèvement automatique est un signe positif pour les organisations collectrices et qui témoigne d’une confiance et fidélité grandissante des donateurs. En effet, un don régulier permet d’inscrire les programmes d’action des organisations d’intérêt général dans la durée et d’anticiper les imprévus.
Source : Baromètre de la générosité 2023, réalisé par Novos pour France générosités, mai 2024, avec le soutien de La Banque Postale.
7. Quelques chiffres sur les dons en ligne ?
La collecte de dons sur Facebook et Instagram dans la monde
5 milliards de dollars : c’est le montant collecté par le Facebook Donate dans le monde, depuis sa création. En 2020, 175 millions de dollars ont été collectés à travers des collectes de fonds liées à la Covid sur Facebook et Instagram. Sur le climat, déjà 130 millions de dollars de dons ont été collectés depuis 2017. En France, plus de 1,5 million d’utilisateurs ont fait un don ou créé une collecte de fonds sur Facebook depuis le lancement en 2017.
Tous les chiffres clés de la collecte de don sur Facebook accessible ici : La collecte de dons sur Facebook et Instagram
Baromètre des réseaux sociaux des associations et fondations
LinkedIn est le premier réseau en termes de pourcentage d’évolutions du secteur, avec 1,4 million d’abonnés cumulés, soit + 72 % entre 2020 et 2021. Entre 2019 et 2020, l’augmentation avait été de + 88 %, soit une forte progression depuis 2 ans. Quelles sont les évolutions 2021 ? Quel est le taux de pénétration des associations et fondations sur les réseaux sociaux ? Quel est le nombre moyen d’abonnés sur les pages d’associations ?
Les associations et le numérique :
23 % : Le taux d’associations qui ont un objectif de financement par le numérique. Cependant seulement 18 % utilisent des plateformes de collecte ou du don en ligne. Étude Associations et numérique 2019 – Recherches et Solidarités
95 % : La proportion d’organisations sans but lucratif en Europe qui ont un site internet. Malgré cela, seulement 56 % d’entre eux acceptent des dons en ligne, 8 % en dessous de la moyenne mondiale. (Étude NGO global Tech Report, 2019)
8. Quelles sont les causes préférées des Français ?
Une diversité de causes suscite l’intérêt et la mobilisation des Français. En 2024, les causes les plus plébiscitées chez les Français sont :
- N°1 : L’aide et la protection de l’enfance : citée par 29% des français
- N°2 : La protection des animaux : citée par 26% des français
- N°3 : Le soutien à la recherche médicale : citée par 24% des français
- N°4 : L’aide aux personnes âgées : citée par 22% des français
- N°5 : La lutte contre le changement climatique : : citée par 20% des français
- N°6 : La lutte contre l’exclusion et la pauvreté : citée par 19% des français
A noter :
• Stabilité de préférence des Français pour la cause « Aide et protection de l’enfance » : 1ère cause prioritaire depuis 2012
• Nette progression de la cause « Protection des animaux » : 7ème cause citée en 2019 versus 1ère cause en 2022 et 2ème cause en 2024
Source : Baromètre image et notoriété des associations et fondations faisant appel à la générosité du public, enquête en ligne réalisée en mars 2024 par Ifop pour France générosités, auprès de 4012 personnes représentatives de la population française.
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9. Les chiffres clés des membres de France générosités ?
France générosités rassemble plus d’une centaine d’associations et fondations membres faisant appel à la générosité du public.
Les ressources des membres de France générosités (panel de 111 organisations) en 2022 :
- 8,8 milliards d’euros de ressources en 2022 dont :
- 3,2 milliards de ressources liées à la générosité du public (36%) : dons et libéralités des particuliers, mécénat, autre produit lié à la générosité
- 4,3 milliards de financement public (48 %) : subventions, concours publics majoritairement à caractère obligatoire comme les prix de journée
- 768 millions d’autres ressources non liées à la générosité (16%) : cotisation avec contrepartie, parrainage des entreprises, contributions financières sans contrepartie, etc.
- 87 000 salariés (77 % en France, 23 % à l’étranger)
- 393 000 bénévoles
Les emplois des ressources des membres de France générosités (panel de 121 organisations) :
- Sur 8,6 milliards d’euros employés par les organisations du panel en 2021, 79 % sert à financer des missions sociales d’intérêt général
- dont près de 3 milliards d’euros venant de la générosité, soit 35% du total des emplois inscrits au compte de résultat
Quelle est la part de générosité pour les différentes catégories de missions sociales ?
Le poids de la générosité dans les missions sociales effectuées par les membres de France générosités varie en fonction du type de missions sociales.
- Certains secteurs sont très dépendants de la générosité du public, comme la culture dont la part de la générosité représente 84% des dépenses ;
- Pour d’autres secteurs, il n’y a pas de dépendance à la générosité du public mais le poids global de celle-ci est significatif dans les dépenses de missions sociales, comme la solidarité internationale qui emploie 692 millions d’euros de générosité du public mais dont le modèle économique ne dépend qu’à hauteur de 49% de cette ressource.
La générosité du public est donc indispensable pour permettre aux associations et fondations de mettre en place leurs missions sociales.
Source : Etude CROD 2023 – Poids de la générosité dans les missions sociales, France générosités, février 2023
