Bilan de la campagne #Donner fait du bien
Publié le 20.12.2018
La campagne « Donner fait du bien » qui s'est déroulée du 1er au 14 octobre 2018 faisait l’objet d’un plan d’actions et de communication pluri-media engageant et viral à la fois axé sur la sensibilisation des jeunes générations à la générosité et sur l'impact des réformes fiscales sur la générosité.
Bilan de la campagne #Donner fait du bien :
Les enjeux étaient forts après une année complexe pour la générosité. La collecte de fin d’année aura donc été déterminante pour la survie et le maintien de nombreux programmes indispensables tant aux publics les plus fragilisés et marginalisés, qu’à l’éducation, la recherche et l’enseignement supérieur, la culture, l’environnement, la lutte contre le réchauffement climatique et plus généralement tous les secteurs de l’intérêt général. Engager de nouvelles générations de donateurs reste en outre un enjeu fort pour la générosité de demain.
Pour faire passer ce message, la campagne “Donner fait du bien” s’est déployée autour d’un dispositif viral important et de nombreux outils ont été créés pour être relayés et partagés.
- Le lancement du site donnerfaitdubien.org mais également une communication réseaux sociaux stratégique via notre hashtag collectif, fédérateur et viral #DONNERFAITDUBIEN dédié à la campagne
- Des relais via des médias d’influence afin d’informer le public sur des sujets en lien avec les nouvelles formes de dons mais aussi la fiscalité et le prélèvement à la source
- Un sondage IFOP sur le donateur du futur : l’utilisateur était invité à prendre part à un sondage afin d’anticiper la nature du don de demain
- Des témoignages de donateurs sous forme de micro-trottoirs
- Des infographies, des chiffres sur la générosité et les Français issus de l’étude Kantar
- Une vidéo réalisée par Ludovik, Youtubeur emblématique de la chaîne Osons causer afin d’interpeller sur l’importance de donner.
Les chiffres clés de la campagne :
- Plus de 2,5M personnes atteintes
- 1 M de vues sur les contenus vidéos
- 75.000 interactions autour de la campagne
- Plus de 300 retombées médias & 23 millions de lecteurs
- 11.729 utilisateurs transités sur le sondage
- 2.518 répondants au sondage sur la période
- 13.925 sessions (connexions) enregistrées sur le mini-site de la campagne
- 310.000 impressions Twitter et 8500 visites du profil Twitter de France générosités
