Baromètre de la générosité 2022 – France générosités – mai 2023
Publié le 24.05.2023
La générosité des Français fléchit en 2022 face à l’inflation, avec une progression de 1% des dons par rapport à 2021. Autre signe inquiétant cette année pour notre secteur : l’accentuation de la baisse chronique des nouveaux donateurs !
Le Baromètre de la générosité 2022 a été réalisé par Novos pour France générosités, avec le soutien de La Banque Postale. Cette étude se base sur les données de la collecte de dons des particuliers de 56 associations et fondations membres de France générosités de 2004 à 2022, panel représentant plus d’1 milliard d’euros de dons en 2022, soit près d’1/3 de la collecte annuelle nationale. Ce baromètre analyse l’ensemble des dons des particuliers à l’exception des legs, dons issus des fondations abritées, dons supérieurs à 250 k€ et dons sur appels d’urgence (notamment pour l’Ukraine).
Les chiffres clés du Baromètre de la générosité 2022 sont sortis, en exclusivité, dans l’édition du mercredi 24 mai du Parisien : leparisien.fr/societe/comment-linflation-a-fauche-la-generosite-des-francais-23-05-2023
+1% de dons en 2022, progression qui ne compense pas l’effet de l’inflation
Le Baromètre de la générosité 2022 révèle une croissance des dons de 1% en 2022 (hors dons “Ukraine”), soit la plus faible évolution annuelle des dons depuis 10 ans (Hors année 2018, avec une baisse des dons de 4,6% fortement corrélée à trois mesures : remplacement de l’ISF en IFI, augmentation CSG pour les retraités, bascule prélèvement à la source).
Cette faible augmentation de 1% des dons, calculée en euro courant, est cependant à mettre au regard du fort taux d’inflation de 5,2% en 2022, principalement due à l’augmentation des prix de l’énergie et de l’alimentation.
Ainsi, en faisant l’analyse de l’évolution des dons en euro constant, la générosité baisse de 3,9% en 2022 par rapport à 2021. La faible progression de 1% des dons ne compense donc pas l’effet de l’inflation sur les associations et les fondations qui subissent elles-aussi de plein fouet les hausses des prix de l’énergie.
Par ailleurs, on observe dans ce baromètre une baisse de 6,9% des plus petits dons inférieurs à 150 euros en 2022 et une hausse dans les tranches les plus élevées (+5,5% dans la tranche des dons supérieurs à 1 500€).
Depuis 2004, la baisse constante de la part des dons de moins 150 euros dans la collecte annuelle dénote un changement progressif de la générosité en France portée par des ménages plus aisés qui résistent mieux aux crises successives. En effet, les dons de moins de 150 euros représentaient 73% de la collecte en 2004, contre 41,7% en 2022.
Des donateurs fidèles mais de moins en moins nombreux
Le Baromètre de la générosité révèle cette année une légère baisse de la collecte en dons ponctuels (-1,9% par rapport à 2021), accentuée au 2ème semestre, période où les taux d’inflation étaient au plus hauts.
En revanche, les dons par prélèvement automatique ont connu une croissance de plus de 5% entre 2021 et 2022. Les dons réguliers représentent ainsi, en 2022, 41,5% des montants des dons reçus par les associations et fondations (contre 34,7% en 2013). Signe positif de la part des Français qui expriment ainsi leur souhait de soutenir les missions sociales des organisations d’intérêt général sur le moyen et long terme.
Cependant, le nombre de nouveaux donateurs par organisation baisse de 11,2% en 2022 par rapport à 2012. Confirmant une tendance déjà observée dans la précédente édition du Baromètre, mais avec cette année la plus forte baisse depuis 10 ans.
Un phénomène inquiétant pour le financement par la générosité des associations et fondations d’intérêt général qui peut mettre à mal leur capacité d’innovation sociale, leur indépendance d’action, leur capacité de lutte contre les inégalités, et plus largement leur contribution à la vitalité démocratique.
La collecte digitale poursuit sa croissance et explose dans les urgences
L’année 2022 a été marquée par le déclenchement de la guerre en Ukraine le 24 février. Une forte médiatisation d’appel au don pour venir en aide au peuple ukrainien s’est organisée très vite et a été concentrée sur le mois de mars.
En comptabilisant les dons d’urgence pour l’Ukraine dans les données du baromètre, la progression de la générosité en 2022 a été de 4,7%. Cet élan de générosité envers les organisations d’intérêt général engagées pour venir en aide aux ukrainiens a été concentré à 92% sur le premier semestre 2022 ; montrant le fort élan émotionnel et compassionnel des Français face au début du conflit.
Une générosité pour l’Ukraine qui s’est particulièrement exprimée via les canaux digitaux : 60% de la collecte pour cette urgence a été réalisée par des dons ponctuels en ligne.
Cette tendance à la digitalisation des pratiques de générosité qui s’exprime particulièrement dans les urgences se note également dans la collecte globale (hors urgence) : la part des dons en ligne a encore bien progressé cette année et représente 26,8% de la collecte des dons ponctuels en 2022 (contre 18,8% en 2019). Des dons en ligne qui ont progressé de 60% en 3 ans.
Un dernier trimestre toujours aussi décisif pour la collecte
Le Baromètre de la générosité 2022 montre de nouveau l’importance du dernier trimestre de l’année dans la collecte annuelle des associations et fondations avec 41% des dons en valeur réalisés sur les 3 derniers mois de l’année, une part cependant en légère baisse par rapport à 2021 (42%).
Le mois de décembre correspond toujours au mois de plus haut, représentant à lui seul 23% de la collecte annuelle !
L’édition 2021 du Baromètre de la générosité est disponible ici.
Consultez également les principaux chiffres clés de la générosité ici : Chiffres clés.
Toutes les études du secteur de la générosité à retrouver dans notre Centre de ressources.
