5 tendances de la générosité en 2021 [Podcast]
Publié le 01.02.2022
"Chers fundraisers, bonjour ! Ensemble, nous allons analyser les 5 grands chiffres clés de la générosité en 2021."
Découvrez le mini-podcast de France générosités sur les 5 tendances de la générosité en 2021 avec Nolwenn Poupon, directrice des études et de la communication pour France générosités.
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1ère des 5 tendances de la générosité en 2021 : 8,5 milliards d’euros
Le premier grand chiffre de l’année 2021, c’est 8,5 milliards d’euros, c’est le montant total de la générosité en France, consenti à hauteur de 5 milliards par les individus. Parmi ces 5 milliards, 1,3 venant des libéralités. Et 3,5 milliards venant des entreprises.
Ce chiffre a été produit par l’Observatoire de la Philanthropie de la Fondation de France, avec le soutien de France générosités pour la seconde édition du Panorama National des Générosités : francegenerosites.org/ressources/panorama-national-des-generosites-2021/
2. 13,7 % d’augmentation des dons
Le 2ème grand chiffre de l’année 2021, c’est 13,7 %. La Baromètre de la générosité de France générosités a montré que les dons ont augmenté de 13,7 % entre 2019 et 2020. Les Français ont donc été plus généreux et ont soutenu massivement les associations et les fondations, dans le cadre de la crise Covid-19.
Accéder aux chiffres clés de l’étude ici : Baromètre de la générosité 2020
3. Stagnation du nombre de donateurs
3ème tendance de fond de 2021, c’est un warning. Malgré une augmentation de 13 % des dons entre 2019 et 2020, nous avons constaté une stagnation du nombre de donateurs avec notre Baromètre de la générosité de France générosités.
En effet, les Français ont été plus généreux, ont augmenté leur don moyen, ont parfois fait même un don supplémentaire mais le vivier de donateur actif reste constant. Ceci est un vrai warning pour le secteur, à nous d’aller mobiliser, de sensibiliser à la générosité pour trouver de nouveaux donateurs.
4. 522 000 salariés ont effectué un don sur salaire
4 ème tendance de fond, c’est l’implication des salariés au sein de leur entreprise pour soutenir des associations et des fondations. En 2021, 522 000 salariés ont effectué un don sur salaire au profit d’une association et d’une fondation. Preuve de l’engagement du salarié dans le cadre de leur entreprise.
C’est pourquoi France générosités travaille depuis plusieurs années sur un dispositif pour pouvoir convertir les CP et RTT non utilisés par les salariés pour en faire don aux associations et aux fondations.
Notre tribune à retrouver ici : En 2022, tous ensemble pour la générosité !
5. 72 % d’augmentation des dons en ligne :
Enfin, 5ème tendance de fond, l’explosion du digital. Le canal digital a explosé lors de la crise Covid avec une augmentation des dons en ligne de 72 % entre 2019 et 2020. Cette tendance correspond à un vrai changement de société. Les citoyens français ont changé leurs habitudes de consommation et également leurs habitudes de dons.
Cette tendance se confirme fortement en 2021. Bravo à vous, les fundraisers d’avoir su saisir cette opportunité et à nous de la pérenniser sur le long terme.
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Tous les chiffres clés de l’année 2021 sont à retrouver ici : 20 chiffres clés de la générosité en 2021
Toutes les ressources sont à retrouver ici : Centre de ressources.
