La fin d’année, LA période de la générosité en France

Le Baromètre de la générosité de France générosités révèle qu’en 2013, 43 % des dons ont été faits sur le dernier trimestre dont la moitié sur le mois de décembre. La fin d’année est donc LA période cruciale pour les associations et fondations qui dépendent de la générosité privée pour financer leurs programmes d’utilité sociale.

Parmi les 81 associations et fondations membres de France générosités, 47 dépendent à plus de 80 % des ressources privées pour financer leurs programmes. Autrement dit, en cas de baisse des financements privés, notamment des dons, ce sont des programmes qui sont arrêtés et des bénéficiaires qui ne sont pas aidés. La collecte étant très saisonnière en France (43 % des montants des dons ont été faits sur le dernier trimestre en 2013), France générosités profite de cette fin d’année pour sensibiliser et (re)mobiliser les citoyens à l’acte de don. Pour Françoise Sampermans, présidente de France générosités « Les français se sont mobilisés en fin d’année 2013 ; dans un contexte d’augmentation des besoins, nous espérons que leur mobilisation en faveur des associations et fondations se renouvelle en cette fin d’année 2014 ».

–    43 % des montants des dons sont faits sur le dernier trimestre, dont la moitié sur le mois de décembre

–    Le don moyen par chèques et autres a progressé de +4,1% pour atteindre 59,7€ ; Le don moyen par prélèvement automatique de +1,5% pour atteindre 12,7€ par mois et le don moyen pour un don en ligne a augmenté de +7,5% pour atteindre 95 €.

Après une fin d’année 2013 généreuse, les dons ont été ralentis en début d’année 2014. Le baromètre de la générosité 2014 a noté une croissance de 1,8% entre les premiers semestres 2013 et 2014 contre 2,5% d’augmentation entre les premiers semestres 2012 et 2013 et 3,9% entre les premiers semestres 2011 et 2012. La générosité est portée par des donateurs fidèles mais il est de plus en plus difficile de mobiliser de nouveaux donateurs. En 2013, on a constaté une nouvelle baisse du nombre de nouveaux donateurs (-6%) et du montant des dons issus de ces nouveaux donateurs (-7%).

Une diversité de causes suscite l’intérêt et la mobilisation de français. Les causes les plus plébiscitées chez les français sont des causes de proximité. Les premières causes citées sont l’aide et la protection de l’enfance, la lutte contre l’exclusion et la recherche médicale, citée respectivement par 39 %, 34 % et 30 % des français . Viennent ensuite l’aide aux personnes handicapées (citée par 26% des sondés), l’aide aux personnes âgées (25%) et la défense des droits de l’homme (20%).

On le sait, les français donnent aux associations et fondations lorsqu’ils se sentent touchés et concernés. Pour cela, France générosités, à travers ses 81 organisations membres, mène une grande campagne de promotion de la générosité pour rappeler l’importance des dons pour les associations et fondations. A travers un spot radio diffusé sur RTL, RFM, Nostalgie, Chérie FM, France Inter, France Info, France Bleue, Virgin, Europe 1, Radio Classique et Nova, des affiches dans le métro et des encarts dans la presse, France générosités souhaite interpeller les citoyens français pour leur rappeler que leurs dons permettent aux associations et fondations d’agir. Grace au site www.infodon.fr, les internautes peuvent avoir accès à toutes les informations concernant le don (fiscalité, droits…) et les activités et les programmes de chacune des 81 associations et fondations membres de France générosités.

Source :  Données issues du Baromètre de la générosité 2013 de France générosités et Sondage de France générosités sur les habitudes de don des français, réalisé par TNS Sofres