La campagne “Donner fait du bien” a démarré !
Publié le 04.10.2018
Comme chaque année depuis 2009, France générosités lance à partir du 1er octobre, sa grande campagne annuelle de sensibilisation et de promotion du don #Donnerfaitdubien et publie les résultats du baromètre France générosités – Kantar Public sur les grandes tendances de la générosité en France. Le dernier trimestre de l’année est une période cruciale puisque 40% des dons se fait à cette période . En 2017, les mois de novembre et décembre concentraient, à eux-seuls, 33% de la collecte. Le mois d’octobre ouvre donc la grande période de la générosité !
Les enjeux sont forts après une année complexe pour la générosité. La collecte de fin d’année sera donc déterminante pour la survie et le maintien de nombreux programmes indispensables tant aux publics les plus fragilisés et marginalisés, qu’à l’éducation, la recherche et l’enseignement supérieur, la culture, l’environnement, la lutte contre le réchauffement climatique et plus généralement tous les secteurs de l’intérêt général.
Les grandes tendances de la générosité révélées par l’enquête Kantar Public
[Enquête KANTAR PUBLIC réalisée auprès de 2 105 personnes âgées de 15 ans et plus (échantillon représentatif de la population française) – Mars 2018]
56% des Français déclarent soutenir financièrement les associations et fondations
70% des donateurs disent avoir maintenu le montant de leurs dons au cours des dernières années.
En 2018, malgré un contexte législatif et fiscal en pleine évolution provoquant une baisse de 6% des dons sur le premier semestre 2018[1], 70% des Français ont maintenu le montant de leurs dons (+1 point vs 2017) et 7% d’entre eux les ont augmentés. Ces derniers, ont augmenté leur générosité suite à une amélioration de leur situation financière (31%), par conviction (18%) et par ce qu’ils ont constatés une augmentation des personnes dans le besoin (17%).
Par ailleurs en 2018, les dons aux associations et fondations se maintiennent pour les dons de 50€ et plus (42%),. 53% des donateurs eux font des dons de 50€ ou moins (+1 point vs 2017) tandis que 42% font des dons de 50€ et plus (-1 point vs 2017).
Dans le top 3 des causes soutenues : l’aide et la protection de l’enfance toujours plébiscitée
L’aide et la protection de l’enfance est toujours la cause la plus plébiscitée en 2018 par 33% des Français (vs 35% en 2017). La lutte contre l’exclusion et la pauvreté (29% comme en 2017) arrive en seconde place devant l’aide aux personnes âgées (28% vs 22% en 2017). Le soutien à la recherche médicale est la 4ème cause soutenue par les français pour 27% d’entre eux.
Les jeunes (moins de 35 ans) qui représentent 24% des donateurs en 2018 sont particulièrement attentifs à l’aide et la protection de l’enfance (35%), la lutte contre l’exclusion et la pauvreté (35%) ainsi qu’à la protection des animaux (25%).
Vers de nouvelles formes de dons : la percée du crowdfunding auprès des jeunes donateurs
Après deux années de croissance à deux chiffres, la croissance des dons en ligne ralentit en 2017. Elle représentait alors 7.82% de la collecte (soit 34 millions d’euros). C’est une collecte qui est particulièrement performante sur le dernier trimestre puisque 40% des dons se font sur le dernier trimestre de l’année.
Parmi cette forme de collecte, on peut noter le poids important du crowdfunding notamment chez les jeunes donateurs qui sont de plus en plus sensibles à ces nouvelles formes de don immédiat et dématérialisé, adaptées à leur mode de vie.
Ainsi en 2018, 10% des Français déclarent donner de l’argent via les plateformes de crowdfunding:
- 7% suite à un appel au don lancé par un particulier
- 3% suite à un appel au don lancé par une personnalité, sans soutien d’une association ou fondation
- 3% initié par la personne interrogée au cours du sondage
Ce sont les jeunes donateurs (moins de 35 ans) qui utilisent le plus fréquemment cette forme de don (24%), dont 20% chez les 15-24 ans et 26% chez les 25-34 ans.
Fort de ces premiers résultats, France générosités lance une consultation auprès des 18-35 ans pour mieux comprendre ces jeunes donateurs et définir avec eux le profil du donateur du futur. Quels parcours pour ces jeunes donateurs ? Quelle impulsion déclenche leurs engagements philanthropiques ? Quel est le poids des plateformes digitales et des influenceurs sur les nouvelles manières de donner ?
Engager de nouvelles générations de donateurs, un enjeu fort pour la générosité de demain !
[1] Baromètre de la générosité 2018 réalisé sur le 1er trimestre de collecte, France générosités.
Partager le message Donner Fait Du Bien
Pour faire passer ce message positif, la campagne se déploie autour d’un dispositif viral important et de nombreux outils ont été créés pour être relayés et partagés.
- Le site internet donnerfaitdubien.org mais également une communication réseaux sociaux stratégique via notre hashtag collectif, fédérateur et viral #DONNERFAITDUBIEN dédié à la campagne
- Des relais via des médias d’influence tels que Le Point et le Parisien, Néon, Konbini et Brut afin d’informer le public sur des sujets en lien avec les nouvelles formes de dons mais aussi la fiscalité et le prélèvement à la source
Divers supports engageants seront proposés aux internautes :
- Un sondage IFOP sur le donateur de demain : l’utilisateur est invité à prendre part à un
sondage afin d’anticiper la nature du don de demain - Des témoignages de donateurs sous forme de micro-trottoirs
- Des infographies, des chiffres sur la générosité et les Français issus de l’étude Kantar
- Une vidéo réalisée par Ludovik, Youtubeur emblématique de la chaîne Osons causer afin
d’interpeller sur l’importance de donner.
